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新浪微博内测粉丝头条凸显个人用户价值

发布时间:2019-05-14 22:33:04 编辑:笔名

8月28日,新浪微博悄然启动个人自助推广功能粉丝头条的内测,微博个人用户使用粉丝头条,可将自己的单条微博在粉丝的微博首页置顶1次。该产品批内测权限只开放给非认证且粉丝数在1000以下的微博个人用户。

凸显个人价值重要内容不流失

有微博用户发现,从当日开始,在发布的单条微博下方赞功能的左边,通过鼠标悬浮会出现推广字样(此前为会员置顶功能),推行菜单包含置顶及粉丝头条两个功能。

与微博会员可用的置顶功能不同,使用粉丝头条功能推广的单条微博,可以置顶出现在粉丝的微博首页,24小时内显示1次,用户可以对同一条内容进行重复推广,如果多个好友同时使用此功能,则在页面刷新后出现另一好友推广的内容。

在推广期的24小时内,用户的推行内容可以获得在粉丝的阅读列表中一次性先的排序展示,从而增加该条内容的曝光率,促进微博好友间的信息互动。对于看到粉丝头条信息的粉丝来讲,也不会错过关注人结婚、生子等重要信息分享。

社交平台的基石在于平台社交关系的稳固,并通过不断提供内容创造与消费来实现平台发展。人、内容、关系是社交平台赖以生存的必要条件。从去年的微博阅读数到粉丝头条上线,新浪微博正在逐步凸显其社交平台基因,提升个人用户价值。

社交站未来:个人增值潜力巨大

粉丝头条是新浪微博针对个人用户的内容推广需求而推出的功能,为了避免粉丝头条功能可能被某些商业目的滥用,新浪微博将从两个维度进行限制。

其一,对使用该功能的用户资格进行限制。目前,粉丝头条只针对非认证用户,且粉丝数在一定数量以下的用户开放,以防大V用户及其它帐号通过此功能获取商业利益,影响用户体验。

其二,从价格上进行控制。粉丝头条功能的使用价格以粉丝数为标准,分梯度设定。据新浪方面透露,批开放的用户大多数微博粉丝数在1000以下,用户进行一次推行只需花费10元。

新浪微博推出粉丝头条功能并非偶然,近年,国内外大部分的站都相继尝试并推出类似的消息置顶类功能。

早在去年的5月份,facebook就首次在新西兰发布了消息置顶功能Promote 消息置顶,随后在其他20个国家中也进行了测试。Facebook给用户报出的价格是固定的7美元,折合人民币45元左右。

据国外媒体报道,微博客Tumblr也在去年7月份推出新的广告模式:固定置顶帖(Pinned Posts)。用户只需花5美元,就能使得他们的某篇帖子在粉丝们的页面中置顶24小时。

粉丝头条与Pinned Posts更为接近,但价格上要便宜很多。作为国内首批尝鲜个人消息收费类推广的社交站,新浪微博正在为其商业化作出积极的探索。

新浪发布的财报数据显示,2013年二季度微博增值服务的收入大幅提升,较去年同期收入增长186%,到达770万美元,而增值服务业务主要通过微博会员和游戏业务两块业务实现,个人增值类业务正在社交站中扮演重要的角色。

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