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复制是条死胡同技术创新才是LED王道

2018-12-07 00:41:46

“复制”是条死胡同 技术创新才是LED王道

【大比特导读】各国品牌将中国商家视作高危群体,不允许拍照,甚至直接拒绝中国商家参观自家的摊位。“在国内抄抄就行了,别到国外去抄好不好?丢人丢到国外去了。”这折射出当前中国LED企业缺乏创新。

专利技术太少、产品设计同质化、恶性竞争有愈演愈烈的趋势

被誉为照明新技术的风向标和LED照明行业发展趋势的法兰克福照明展已完美落幕。但此次展会结束后,火的并不是行业新技术,而是中国企业在展会上的尴尬两家中国企业因被发现侵权而遭撤馆。各国品牌将中国商家视作高危群体,不允许拍照,甚至直接拒绝中国商家参观自家的摊位。在国内抄抄就行了,别到国外去抄好不好?丢人丢到国外去了。这折射出当前中国LED企业缺乏创新,有些甚至直接拿来别家的专利当成自己的技术,抄袭成风,专利规范更是沦为空谈,从而导致照明市场上专利技术太少、产品设计同质化、恶性竞争的普遍现象,而且有愈演愈烈的趋势

拿来主义普遍

照明行业被同质化竞争的阴影笼罩

每两年一次的米兰展,分为照明及建筑技术展和能源技术展,入展门槛要求极高,它要求参展的产品具有突出的原创性和极强的艺术性,必须具有引领时尚潮流款式的特性,被称为艺术享受的盛宴。但中国灯具企业在原创性方面做得极差,拿来主义被普遍使用。在2013年的米兰展上,中国多家企业因为达不到展会所要求的标准被拒绝参展,有资格参加展会的只有寥寥数家。

国内一年两季的政府性的广交会也一样,面对的是外贸,国内的观众进去参观有一定的难度。因为国内的抄袭风太厉害了,一不小心自己创新设计的产品就被别人给抄袭了。麦格蓝照明营销总监孙日江表示道。

现实生活中,各行各业都存在产品抄袭、同质化竞争。照明行业更甚,不仅仅是产品同质化,连品牌名也逃不过同质化,甚至不乏连LOGO字体都相似的。产品同质,技术同质,价格同质,渠道同质照明行业被同质化竞争的阴影笼罩着。

受利益催化驱动

企业在创新边缘耍小聪明赚快钱

对于产品同质化,孙日江认为,古镇照明产品同质化之所以如此严重是因为其配件市场很大,资源十分充足,在配件厂就能把所需的配件全部采集回来;而技术方面,现在很多灯都是属于组装的活,所以不存在什么技术门槛。市场需求也催动了同质化的时代来临。巨大的市场需求量,客观上刺激了入行从业人员,促进了照明行业公司的增加。从另一方面看,市场需求量巨大导致了目前消费者对量的需求胜过对质的要求。整个消费群体的消费观念还处于照明需求阶段,追求光的品质、灯光美感等要求的消费者还处于极少数。

孙日江对说道,其实很多企业并不是没有创新意识,不过他就是想搭搭车,赚点不费力的钱,或者摸点浑水鱼。再者,并不是每个企业都能去创新,任何创新性的技术研发都有一定的风险,有的方案投入较大但不一定成功,或者不一定被市场广泛接受。

行业中产品抄袭、同质化严重的驱动根源是利益。中山市琪朗灯饰有限公司每年投入1400多万元人民币进行产品创新和研发,2011年该公司天鹅头造型系列灯饰在英国获得大奖。随后,天鹅头灯引来不少抄袭者,一时之间各种山寨天鹅头充斥市场。因此,在很多灯饰卖场及门市都可看到一张提示:同行请勿进入或是请勿拍照。这一现象归根结底还是因为商家害怕自家产品被抄袭,反而被冒牌的假灯具以低价来赢取销量。江门市迪司利光电照明有限公司董事长陈嘉仕表示,中国市场如此乱,灯饰山寨货在市场上比比皆是,原创产品少之又少,的问题是企业家的思想,许多人并没有想过把自己的企业做强做大、做长久,只求短暂的利润,更顾不上创新和专利保护、维权了。很多企业家普遍没有耐性,导致市场出现无序竞争、价格战,形成低利润的恶性循环。

佛山市灯具协会会长吴育林表示,国内市场上的山寨成风集中反映了我国LED照明企业的专利空缺及保护意识薄弱。归结起来是:行业远未成熟,有广阔的技术领域尚待开发,专利匮乏;部分基础专利未得到有效保护,企业缺乏侵权、盗版法律意识等。

从技术方面减小与国际品牌差距创新是发展王道

面临着同质化的种种情形,为了避免的恶果出现,照明行业的一些有识之士纷纷寻求新的突破点:做不同的产品,提供不同的服务;做更专业的产品,细分市场;产品走高技术的高端路线其实归结起来就是两个字创新。澳克士照明有限公司总经理潘振华表示,中国企业还处于LED转型初级状态,中国企业要想改变这种状况,首先产品要有创新力;其次是商业模式也要创新,并从技术方面减小与国际品牌的差距。

麦格蓝LED欧式现代灯这一概念在照明行业中可谓是创新品。孙日江表示,因麦格蓝现代LED照明产品,融入了欧洲LED现代照明设计理念,彰显魅力与时尚主张,力求通过德国钣金及制造工艺营造出极简极具内涵的视觉体验,产品极具未来感,所以我们把产品命名为LED欧式现代灯。一些照明企业也在涉足产品的概念创新的工作,比如同样是家居照明领域,亮迪提出智能照明、澳克士的情景照明、钜豪的健康照明等,并把概念落实到具体的产品开发和设计上去,让产品真正地体现了这个概念。

吴育林表示,能成为像飞利浦、欧司朗这样的品牌并非通过销售额来体现,而是产品和设计。如飞利浦展示其设计的OLED吊灯,可以随着音乐节奏来变化色彩及闪烁。广明源照明电器有限公司董事长洪燕南也同时表示,欧司朗之所以如此成功,正是因为她在保证质量的基础上还坚持创新,其研发投入占营收的6.5%。设计是一个品牌的灵魂,中国照明企业过去靠成本控制、价格便宜打开国际市场,但是在原创设计上还与国际水平有很大差距。如果你的设计比别人更具创意、人性化,更符合人们的常规思路,就能形成优势。孙日江表示道。麦格蓝秉承欧洲当下高舒适度、低耗能为核心设计理念,其LED欧式现代灯产品全部采用自主研发,自己开模具。把传统灯饰的面光源、点光源发光原理改造成点光源,构造巧妙,使其更符合现代消费者的需求。在国内外享有灯王美誉的琪朗灯饰在设计创新上更是不遗余力,每年拿出营收的3%、超过1000万元的经费用于灯饰设计,设计团队拥有近百位国内外设计师,针对不同国家灯饰消费需求开发适合当地市场的灯饰产品。

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