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又一场资本游戏

2018-11-05 09:38:27

大众点评与美团10月9日宣布合并成立一家新公司。新公司将实施联席CEO制度,美团CEO王兴和大众点评CEO张涛同时担任联席CEO和联席董事长。

有分析指出,伴随着互联人口红利的逐渐下滑,OTO企业面临更加残酷的生存压力,激烈的竞争势必带来更多的兼并甚至破产,但活下来的公司将更为强大。

又一场资本游戏

根据大众点评与美团的联合声明,两家公司在人员架构上保持不变,并将保留各自的品牌和业务独立运营,包括以团购和闪惠为主体的高频到店业务。

王兴和张涛均表示,感谢“阿里巴巴、腾讯、红杉、博裕、Hillhouse、GA、Fidelity、北极光和华登等双方股东的大力支持”。

关于合并的原因,双方均没有作说明。业内人士指出,烧钱模式无法持续,或是促成合并的主要因素。目前国内外资本市场的环境均不好,中概股股价不断下滑,互联公司上市之路颇为艰辛,资本方再继续提供“弹药”已经力不从心,且资本方的资金也是有时间成本的。

据了解,美团、大众点评此前均有独自赴美上市的计划,但实际进展均不顺利。有消息称,美团8月份在华尔街的路演失利,资金链频频告急,市场估值连续被下调。

据彭博报道,美团和大众点评合并后的估值约为150亿美元。可见,资本市场对于双方的估值均进行了实实在在的下调。

分析人士指出,美团融资失败,王兴不得不考虑一个新的故事。市场的老大老二如果合并,再说服投资人继续向新公司投资显然要容易得多。对于投资人尤其是两边均有持股的红杉资本来说,两个烧钱的对手合并了,自己获利退出的机会显然会大增,自然不会拒绝这个选择。

合并后的“战争”

合并后能否形成1+12的效果,目前各方有不同说法。

大众点评CEO张涛表示:“过去这些年两家公司有竞争也有差异化,帮助1000万商家服务好10亿消费者,是两个团队共同的追求,合作是大势所趋,是两个团队的共同选择。O2O行业前景无比巨大,合作后,大家将会发挥各自优势,加快产品创新、深化服务和行业拓展的步伐,给消费者和商家创造更多价值,促进O2O生态圈的建设,促进行业发展。”

也有分析人士指出,从优酷土豆、滴滴快的合并历史看,双CEO机制并不会长远。滴滴快的合并后不久,原快的CEO吕传伟很快就宣布退出。更为重要的是,大众点评与美团的商品存在巨大的重合,两者合并,资源如何做到互补是个巨大的难题。

可以肯定的是,合并后的新公司将合力对付其他的O2O平台,例如百度糯米、阿里口碑等。这在打车软件领域已经有鲜活的表现,滴滴快的合并之后就将主要的矛头对准了Uber。“外部竞争仍然激烈,行业充满变数,O2O仍然刚刚开始。”王兴在内部邮件中如此表述。这意味着,新公司在成功融资之后将向竞争对手发起猛烈进攻。

在此次合并之前,腾讯入股大众点评20%股权,是后者的第二大股东;而阿里巴巴拥有美团10%至15%股权。由于有BTA巨头的参与,此次合并之后,O2O领域可能还免不了出现新的合纵连横。

O2O未来在那里

O2O平台间的竞争才刚刚拉开帷幕,无论是腾讯、阿里,还是百度,互联巨头仍将前赴后继不计成本的投入,争夺万亿级别的巨大市场,

O2O是大数据的重要来源。O2O的大数据大致可以分为:消费者的消费数据以及企业的运营数据。从O2O平台的后续运营发展来看,利用这些大数据,做企业和个人征信数据的补充以及拓展消费信贷和供应链金融业务,将产生不亚于O2O产业本身的广阔衍生市场。

商务部公布的数据显示,2015年上半年,O2O市场规模达3049亿元人民币,同比增长近80%,而全国社会消费品零售总额同期同比增速仅为10.4%,O2O已经成为促进消费的新途径和商贸流通创新发展的新亮点。

但中金公司分析师指出,随着互联人口红利的逐渐下滑,提高收入增速以及融资将更为艰难,互联行业的寒冬其实已经开始临近,目前破产和兼并购仅仅只是开始。换句话说,互联的烧钱模式或许难以为继。

王荣

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